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吉利汽车玩转春节营销,致敬坚守者打造幸福年

yyqdwl 2018-3-6 15:54 7490+ 行业新闻

近年来,春节俨然成为品牌商们最重要的营销舞台。各种套路化的营销手段,让观众们应接不暇。作为汽车品牌中自主品牌的佼佼者,吉利汽车更是打了一手好牌,将吉利中国年暖到了观众的心里。

春节营销,重在借势。借助节日的势、借助情感的势、借助热点事件的势。当春节即将临近,越来越多的人加入了返乡的潮流,有那么一群人,恰恰相反,他们依旧奋斗在岗位上,成为了中国年的坚守者。在人群中,他们平凡却又洋溢着笑容,媒体们也记录下许多坚毅的身影。一些媒体甚至发起了#春节最性感的姿势#的话题,为坚守者致敬。

 


当关注坚守者成为了一个新闻热点事件之时,吉利汽车偶然发现,新闻事件报道的主人公张正梁正是吉利博越的车主。作为坚守大军的他还特意家书一封。


于是吉利汽车借势#春节最性感的姿势#话题,寻找600万车主当中的坚守者。


越来越多的媒体加入到报道的行列,各行各业的坚守者进入到大众的视野,报道的内容也从祝福坚守者上升到了守护中国年!



#吉利中国年#这个话题适时的出现在公众的视野当中。吉利汽车再次通过这个话题表达了对坚守者的祝福。通过展示坚守者、达成情感沟通、守卫幸福年三个步骤,将温暖关怀的品牌调性,深入人心。

刻画坚守者形象

正如视频中提到的“2018,愿每一份付出都能被看见。因为有你,新年更吉利。”

视频链接:

https://v.qq.com/x/page/y0554ahhlf2.html

正是这个视频,让大众清晰的看到了坚守者的存在,从而在潜意识里引发观众思考:“我的身边是否有这样的人,我的家人朋友是否也从事这样的职业。”一次次的回忆和思考萦绕在观众的脑海里面,当情感和回忆的堆叠越来越满时,观众们需要一个能够释放情感的载体。或是表达对家人的牵挂,或是表达对坚守者的祝福。

构建桥梁,为坚守者送上祝福

此时,一个名叫“震惊!孙杨居然给我写了封信”的H5走进了人们的视野。通过H5,观众可以给自己心目中的坚守者送上祝福,坚守者也可以表达对家人的思念。可以说吉利为坚守者和普通用户双方的连接提供了入口,搭建了情感沟通的桥梁,大大提升了用户的参与感。同时产生了大量UGC的内容,使得整个营销事件得到发酵和二次扩散。




守卫幸福年,我们最用心

紧接着新年到来,各个品牌忙着给大家拜年送祝福,面对层出不穷的套路,吉利汽车仍旧用“走心”再次为大众送上暖暖的“精神食粮”。“无论何时何地,每一次救援我们都全力以赴

”“你回家的路,由我来守护”“快一点,送出一份吉利,让期待的心少一点等待”。将温暖关怀的品牌调性,深入人心。

视频链接:

https://v.qq.com/x/page/s0557c4cle8.html

从媒体报道坚守者的事件,到后来吉利汽车借势完成了整个“吉利中国年,因为有你”的品牌营销活动。层层递进的营销情节,一环扣一环,不但将坚守者的观念深入人心,更是强调了品牌温情、关怀的特征,把温暖的品牌形象深入人心,增加品牌归属感和形象口碑。

其实“吉利中国年”这个话题并不是第一次提出,17年作为起始篇,将具有奋斗成长历程的吉利,与具有奋斗特征的坚守者群体有机结合,以“即使不回家也有温暖守望” 为切入点引发受众共鸣,深化品牌温暖励志形象!

如今3.0后时代的吉利,作为中国自主品牌领先者,拥有了阶段性的奋斗果实,源于“吉利年”的宗旨,吉利汽车乐于传递有所收获的幸福感。拼搏在外的奋斗者们,TA们也在用坚守传递幸福生活的定义。

不难看出“吉利中国年”正在IP化,它不仅仅再是一个营销活动,而是兼具了品牌文化和情感的重要输出载体。


吉利品牌战略正由产品拉动品牌向品牌带动产品转型,品牌整体价值感亟待提升。

近年来,IP营销日渐成熟。吉利对于自身IP的打造也不仅仅局限于“吉利中国年”这一个,包括对于吉利3.0时代技术解析的“intec实验室”,基于杭州湾研发中心打造的“龙湾对话”,吉利博越品质之旅的“100℃温差挑战”,吉利帝豪的“向上马拉松”等一个个营销IP的打造。分别从技术、研发、产品、品牌等角度展示着吉利汽车积极向上的能量。

当下环境越来越注重形式和营销创意,期待着可以自爆或者病毒式的营销载体。广告主们很少再潜心研究品牌价值和营销内容的结合。吉利汽车正是逆向思考,将品牌需要传达的内涵融入到了各个内容当中,通过一个个营销IP,向大众诠释着“快乐人生,吉利相伴”的核心价值理念。

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